Medien

Der Todeskampf des Musikfernsehens

MTV ist zurück im frei empfangbaren Fernsehen. Experten orten darin einen Rettungsversuch einer Sparte, die einst die Popkultur auf den Kopf gestellt hat - aber mittlerweile selbst von nur einer Online-Plattform ins Abseits gedrängt wurde.

MTV ist mehr als ein Musiksender. Seine Preise, wie jene an die Spice Girls . . . SN/epa/picturedesk.com
MTV ist mehr als ein Musiksender. Seine Preise, wie jene an die Spice Girls . . .
. . . oder an U2 um Bono und Gitarrist „The Edge“, gehören ebenso zur Sendergeschichte wie . . . SN/AFP
. . . oder an U2 um Bono und Gitarrist „The Edge“, gehören ebenso zur Sendergeschichte wie . . .
. . . Diskussionssendungen mit Bill Clinton. SN/AFP
. . . Diskussionssendungen mit Bill Clinton.
„MTV hat seine Marke aufgeweicht“, sagt Marcus Kleiner, Experte für Populärkultur. SN/marvin böhm
„MTV hat seine Marke aufgeweicht“, sagt Marcus Kleiner, Experte für Populärkultur.

Als MTV am 1. August 1981 auf Sendung ging, wurde nicht etwa die aktuelle Nummer eins der US-Charts oder irgendein Evergreen gespielt. Die Senderleitung wählte zum Auftakt vielmehr einen damals zwei Jahre alten Song. Einen, der die Ausrichtung des Musiksenders vorgab. Der Buggles-Clip "Video Killed the Radio Star" sollte klarmachen, dass MTV etwas Revolutionäres, etwas Disruptives haben soll - in einer Zeit, in der es den Begriff "disruptiv" für verdrängende Innovationen so noch gar nicht gab.

Lesen Sie den ganzen Artikel mit dem SN-Digitalabo Sie sind bereits Digitalabonnent?

Abo Icon Digital

Digitalabo gratis testen

Testen Sie jetzt das Digitalabo der SN 48 Stunden lang kostenlos und unverbindlich.

Digitalabo weiter testen

Ihr 48 Stunden Testabo ist bereits abgelaufen. Jetzt verlängern und weitere 30 Tage kostenlos testen.

Artikel auf SN.at können Sie auch einzeln kaufen

Registrieren Sie sich bei unserem Partner Selectyco
und erhalten Sie 2,50 Euro Gratisguthaben!

Aufgerufen am 23.01.2018 um 05:08 auf https://www.sn.at/panorama/medien/der-todeskampf-des-musikfernsehens-22467796

Kommentare