Die Österreich Werbung will gezielt mit unbekannten schönen Orten ("Hidden Gems", deutsch: "verborgene Schätze") werben, um die Touristenströme besser zu verteilen. Die Touristiker werden doch nicht wirklich glauben, dass damit auch nur ein Tourist weniger die Hotspots wie die Salzburger Altstadt oder die Wachau bevölkert. Dafür opfern sie aber die letzten unbekannten Refugien der Ruhe und Erholung suchenden Einheimischen auf dem Altar des Massentourismus, die ja gerade und nur wegen ihrer Verborgenheit noch "Gems" sind.
