Die Zahl der Streaming-Abonnenten dürfte heuer auf 23,2 Millionen steigen, nach 22,1 Millionen im Jahr 2024. Pay-TV-Abonnement in Deutschland sollen laut Vaunet-Prognose auf 15,6 Millionen zulegen, nach 15,2 Millionen im Vorjahr.
"Auch in einem konjunkturell nicht einfachen Umfeld steigt die Nachfrage nach Pay-TV und bezahlten Videoinhalten", sagte Vaunet-Geschäftsführer Frank Giersberg. Der Markt entwickle sich positiv und biete eine große Vielfalt. "Aber die Wettbewerbsintensität nimmt weiter zu und der ungleiche Wettbewerb durch große Big-Tech-Plattformen bleibt eine der größten Herausforderungen im Markt", warnte der Lobbyist und bekräftigte die Position des Verbands: "Weitere regulatorische Belastungen wären in dieser Marktsituation ein völlig falsches Signal."
Anzeigenkunden halten sich zurück
Da die deutsche Wirtschaft nach zwei Rezessionsjahren immer noch kaum wächst, halten sich viele Anzeigenkunden stärker zurück. Das spüren auch TV-Konzerne wie ProSiebenSat.1 und RTL.
Der Streaming-Chef von RTL Deutschland, Henning Nieslony, sieht eine hohe Dynamik, Wettbewerbsintensität und Vielfalt im Markt. Die Kundschaft wechsle zwischen klassischem linearen TV, Streaming-Videos, frei verfügbarem und Bezahl-Fernsehen. "Für uns Anbieter bedeutet das einen Dreikampf in Content, Tech und Engagement." Der Streamingdienst RTL+ habe im vergangenen Jahr seine Marktposition ausgebaut und den globalen Tech-Playern die Stirn geboten.
"Wir sehen weiter ein stabiles Wachstum im Pay-TV- und Streaming-Markt", sagte Elke Walthelm, Managerin von Sky Deutschland. "Dies zeigt sich nicht nur in mehr Abos pro Nutzer, sondern vor allem in einer steigenden Zahlungsbereitschaft." ProSiebenSat.1-Managerin Nicole Agudo Berbel erklärte, vor allem durch Streaming-Angebote wachse der Bewegtbildmarkt insgesamt und werde noch vielfältiger.